世界企业家集团首席执行官:中国品牌与中国经济第二大国的地位并不匹配

  【环球网报道 记者 周骥滢】”中国品牌与中国经济第二大国的地位并不匹配”, 世界企业家集团首席执行丁海森在接受环球网记者采访时表示。日前,由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的(第十五届)”世界品牌大会”在北京举行,以国家电网、腾讯、海尔为代表的中国企业成为了《中国500最具价值品牌》排名的前三,代表着着中国品牌走向世界。但是,中国在”品牌价值”领域与发达国家相比,还是有很大差距,在欧美市场上并未收到广泛认可。为此,丁海森接表示,中国品牌需要抓住机会”弯道超车”。

新华社北京3月20日电“如果用一个词来描述中国经济,‘充满生机’将会是我的选择,”传播服务业知名企业奥美集团全球首席执行官约翰·塞弗特20日接受新华社记者专访时如是说。

  品牌:一国经济实力与世界影响力的标志

刚参加了中国发展高层论坛2017年年会的塞弗特对中国经济发展充满信心。他说,尽管中国今年6.5%左右的经济增速预期目标较以往有所放缓,但与其他国家相比增速仍然很高。

  通过多年发布最具价值品牌榜单,丁海森也见证着中国品牌成长的步伐。在丁海森眼里,品牌是企业为提高自身辨识度和竞争力而产生的标志。

“我对中国经济的看法非常积极,”塞弗特说,中国市场是奥美集团最重视的市场之一。他说,中国经济规模和创新,政府对改善民众生活做出的承诺,特别是对弱势群体的支持和保护令他印象深刻。

  从小的概念上说,品牌是浓缩的无形资产,是表现企业实力的重要标志之一;从更大的概念上说,品牌是一国文化与意识形态的载体,更是一国经济实力与世界影响力的标志。搭载先进文化的品牌产品,敲得开任何闭关锁国的大门。此外,品牌价值的魅力,往往能通过资本市场体现。

塞弗特认为,中国致力于让包括弱势群体在内的更多人改善生活,这在很多国家都不是一件容易的事情,而中国有意愿也有决心去做。

  过去十几年,中国品牌的如雨后春笋般的成长,也印证了中国经济的发展。《财富》杂志发布的2017年世界企业500强中,中国共有115家企业入围。而2007年只有22家中国企业入选。

必发888娱乐官方网站,88必发手机在线娱乐,“此外,在中国消费市场上发生的变化正在引领世界潮流,”塞弗特说,中国中等收入人群不断扩大,科技的力量正在使生活变得更好,电子商务和移动支付带来了巨大变革。他认为,所有这些做法都是超前和领先的,都会催生产品和服务创新。

  ”中国品牌与中国经济第二大国的地位并不匹配”

谈到中国企业“走出去”,塞弗特认为,中国企业已经意识到自身价值,这有利于它们更加自信和大胆地走出国门拓展业务。

88必发下载,  即便快速崛起,中国品牌存在的很多问题也不容忽视。尤其与老牌发达国家相比,中国在世界市场上”叫得响、叫得亮”的品牌屈指可数。

他认为,尽管中国市场本身很大,但中国企业“走出去”可以实现“双向发展”,既能“走出去”,又能“走回来”,这个过程会更有力地促进创新,从而提升中国的产品和服务水平。

  丁海森说:”中国是制造大国,与外国品牌相比,中国企业不缺少生产优势,但却缺少品牌优势。”目前有37个中国品牌入选世界品牌500强,占比7%,但这与经济第二大国的地位并不匹配。中国品牌普遍意义上存在品牌定位不明确、品牌创新力和品牌营销力度不足、品牌意识淡薄等问题,品牌战略亟待提升。国外品牌都在挤占着国内品牌的市场份额,而能成功打入国际市场的中国品牌数量甚少。

塞弗特说,保持开放和与外部世界建立密切联系,意味着更多的机遇和更大的发展,这对企业非常重要。在品牌建设中,企业还需更加深入地学习和探索核心价值理念,从而更有效地打造品牌。

  除此之外,在国际市场上,中国品牌并没有取得世界消费者的信任,甚至有谈中国品牌就与”价低”、”劣质”联系在一起。

  对此,丁海森表示,以往的绝大部分中国企业都依赖于规模化的贴牌生产,低价竞争来占取海外市场份额,忽视了品牌这一无形资产价值的塑造以及品牌带来的巨额附加利润。

  未来五年是中国品牌的关键期

  值得庆幸的是,越来越多的中国企业正将眼光投入”品牌”,加大对品牌营销的投入。在本届世界杯上,中国企业代替中国国足”出征”世界杯广告之战,并收获颇丰:据统计,本届世界杯上,中国企业的广告数量超过了其他国家企业,成为世界杯广告投放的主角。

  而且,中国企业也学会了”扬长避短”。在欧美一线市场颇受冷遇的中国品牌,在非洲、南美、南亚等二线市场站稳了脚跟。譬如在非洲,中国品牌的手机销量超过了苹果和三星。在未来,随着移动网络和社交媒体的全球普及,能使中国品牌很容易接触到各国最终用户,并迅速缩小与世界品牌的差距。

  丁海森也为中国品牌如何塑造自身影响力制定了一个方案:发起”超级品牌计划”。

  在丁海森的设想下,”超级品牌计划” 以权威的模型和方法评估品牌,并授予其超级品牌认证印章,维护品牌声誉。 “超级品牌计划”的目的在于打造中国品牌的国际影响力,培养国际品牌,帮助品牌走向国际市场,提升品牌的全球知名度和影响力。

  丁海森说表示,与中国国力相匹配的中国品牌,可能需要15-20年才能锻造成熟。在这个磨练品牌的时间段里面,品牌要有自我提升的概念。要先充分利用好未来的这5年,从品牌领导力、市场占有率、品牌影响力和客户忠诚度四个方面完善品牌。